(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，截止2012年6月，中國智能手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到2.90億人。加上平板電腦、無線上網(wǎng)本等的用戶群體，智能終端用戶數(shù)量非常的可觀。
隨著平板電腦等各種智能終端的興起，在線視頻用戶不再局限于電視和電腦之間，終端接觸已擴(kuò)展到了手機(jī)和平板電腦。在思科的VNI研究報告中，數(shù)據(jù)顯示在2010~2015年全球移動流量將增長26倍，而到2015年，全球移動數(shù)據(jù)流量將有2/3是視頻。UMTS論壇研究預(yù)測，視頻將會成為消耗移動數(shù)據(jù)流量的頭號業(yè)務(wù)。這就為移動廣告提供了一個重要契機(jī)。
分析公司Flurry表示，截止至8月，其去年開始的廣告網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的視頻廣告在iOS設(shè)備上已經(jīng)完成了100多萬次的播放。這個數(shù)字還引發(fā)了如何能吸引用戶的辯論，該公司表示，視頻廣告有其他形式的宣傳所不及的優(yōu)勢。
“視頻已成為一個重要的移動廣告形式。”Flurry公司總裁兼首席執(zhí)行官 Simon Khalaf表示，“我們看到應(yīng)用中視頻廣告的空前成功，用戶在智能手機(jī)和平板電腦上的行為同看電視的行為是如此密切，消費(fèi)者接受廣告以換取內(nèi)容?！?/p>
然而，手機(jī)視頻廣告必須在商業(yè)化和用戶體驗(yàn)中取得平衡。目前普遍接受的觀念是互聯(lián)網(wǎng)視頻長度大多在幾分鐘左右，很明顯，傳統(tǒng)的30秒TVC對于1、 2分鐘的手機(jī)視頻來說是過長了，限制在15秒以內(nèi)比較合適。而且手機(jī)短視頻廣告只能是采用片前廣告的形式，因?yàn)槠髲V告毫無疑問會有高比率的用戶停止播放。
