效果廣告開啟了一個全新的廣告領(lǐng)域，尤其是為無數(shù)中小企業(yè)尋找到一條借助互聯(lián)網(wǎng)推廣的良好途徑。相對國外，中國尚處于效果廣告的發(fā)展初期，但可以看出，它正朝著國外的發(fā)展路徑不斷地在往前走，尤其是效果廣告最成熟的美國模式。
盛大廣告副總裁、CTO朱敬說：三、四年前的國外，大家對效果廣告也不是特別重視與理解，但現(xiàn)在，包括廣告主、廣告平臺、數(shù)據(jù)提供商、以及媒體在內(nèi)的整個生態(tài)鏈，大家都對效果廣告有非常清晰的了解，并已形成了很好的生態(tài)鏈體系。大家已經(jīng)非常了解做數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)驅(qū)動、以效果為主的廣告投放模式。
根據(jù)美國互動廣告署(IAB)的統(tǒng)計，效果廣告2003年在美國僅占全部互聯(lián)網(wǎng)廣告的37%，但在2008年，已經(jīng)占到57%的主流份額。效果廣告在中國的發(fā)展比美國稍晚，但已經(jīng)呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展之勢。“而在國內(nèi)，效果廣告正好剛剛開始。比如Google的DoubleClick在國外是比較大的交易所，在國內(nèi)只是剛剛開始起步，現(xiàn)在交易量還比較少，但至少這是個非常好的開始?！敝炀蠢^續(xù)說，“所以在這件事情上也看得出來，國內(nèi)的效果廣告模式也在漸漸走國外、尤其是美國形式的路?！?/span>
同時，朱敬還認為：國內(nèi)廣告主的成熟程度也落后于國外，這本身也需要時間來培養(yǎng)。包括廣告主對效果廣告的認知，國內(nèi)大多數(shù)廣告主還是以品牌廣告投放為主，效果廣告為輔，但是現(xiàn)在在游戲、電商及其他一些廣告類目，也已經(jīng)發(fā)展出很多的對效果廣告有非常好的認知的廣告主。這是一個良好的開始。
