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營銷策劃：沃爾沃微視頻在內(nèi)的社會(huì)化營銷
提起包括微視頻在內(nèi)的社會(huì)化營銷，大多數(shù)市場人的第一反應(yīng)可能是：“這是B2C企業(yè)的活，尤其快消行業(yè)最適合。”果真如此嗎?答案明顯是否定的，因?yàn)槿蝾I(lǐng)先的沃爾沃卡車告訴我們：B2B企業(yè)一樣可以玩轉(zhuǎn)微視頻營銷。
沃爾沃卡車一直以其精準(zhǔn)性和穩(wěn)定性聞名。如何突出這一最大賣點(diǎn)呢?沃爾沃卡車的廣告代理公司Forsman&Bondenfors在克羅地亞一段尚未開放的高速公路上拍攝了這樣一段刺激的微視頻：兩輛沃爾沃卡車在野外平行而行，向兩個(gè)單獨(dú)的隧道呼嘯而去。走鋼絲世界紀(jì)錄保持者FaithDickey要在架在這兩輛行駛中的沃爾沃卡車之間的一根鋼絲上完成她“玩命”的表演，她的任務(wù)是在卡車分別進(jìn)入自己錢方隧道前從一部卡車上面走到另一部上。結(jié)果如何?
沃爾沃卡車新推出的VolvoFH的賣點(diǎn)是駕駛室寬大舒適，有多寬大?Forsman&Bondenfors制作的另一段視頻中，這個(gè)卡車的駕駛室竟足足塞進(jìn)了39位卡車司機(jī)!
刺激、震撼與不可思議，使這兩段視頻成為病毒視頻，并在網(wǎng)上迅速傳播。這兩段病毒視頻也告訴市場人：社會(huì)化營銷，B2B企業(yè)一樣可以玩，而且可以玩得更出彩!
